В сознании потребителей косметики: результаты поисковых тенденций Kantar

16 августа 2023 г. — Последнее обновление: 16 августа 2023 г., 08:39 по Гринвичу.

Связанные теги тенденции красоты красота 4.0 технологии красоты AI персонализированная красота Уход за кожей Здоровье кожи Маркетинговая функция sanitize_gpt_value2(gptValue) { var vOut = ""; var aTags = gptValue.split(','); var reg = new RegExp('\\W+', "g"); для (var i=0; я

Компания Kantar, занимающаяся маркетинговыми данными и аналитикой, работала со своим собственным набором инструментов DX Analytics и применила искусственный интеллект и аналитику к большим данным (поисковым и социальным) для выявления новых тенденций в сфере красоты и ухода за собой.

Компания проанализировала почти 90 миллиардов поисковых запросов за пять лет в более чем 100 странах и обнаружила всеобъемлющую потребность потребителей в «целостной красоте, ускоренной технологиями».​

«​«Мы проанализировали данные поисковых систем по более чем 250 темам, охватывающим множество областей: ингредиенты, продукты, проблемы, рутинные процедуры, методы лечения, устойчивость и область применения», — объяснила Серен Уилсон, руководитель отдела глобальной аналитики в области цифровой аналитики в Kantar.

«Мы рассмотрели данные поиска за последние пять лет по всему миру. Затем мы объединили знания людей и структуру тенденций Kantar, чтобы определить возможности роста для брендов на разных рынках, языках и категориях».​

Уилсон сказал, что Kantar нашла возможности для брендов удовлетворить эмоциональные, физические, социальные и духовные потребности потребителей, одновременно выполняя свои обещания по уходу за собой.

«Например, с ростом движения за здоровье и благополучие уход за кожей продолжает набирать силу — поскольку потребители ищут цвет лица, который излучает здоровье и жизненную силу», — объяснила она. «В этом контексте технологии продвигают программу жизнеобеспечения дальше».​

В качестве примера продукта Уилсон привел персонализированную добавку для здоровья кожи, напечатанную на 3D-принтере Johnson & Johnson, которая была выпущена под брендом Neutrogena в начале этого года, что позволило извлечь выгоду из растущего подхода к красоте «изнутри наружу».

Что касается физической сферы, Кантар обнаружил, что все больше потребителей ищут способы улучшить свое здоровье и хорошее самочувствие с помощью ингредиентов растительного происхождения.

Компания обнаружила, что, хотя количество поисковых запросов о косметике по-прежнему было большим, интерес к декоративной косметике явно снизился. В то время как уход за кожей вырос, потому что все больше потребителей уделяли внимание достижению более здорового цвета лица с помощью продуктов по уходу за кожей.

В нем говорится, что переломным моментом стало начало пандемии COVID-19, когда потребители стали больше интересоваться растущим движением за здоровье и благополучие.

Исследование также показало, что потребители становятся все более осведомленными о высокоэффективных ингредиентах и ​​активно ищут продукты, полученные из растений и основанные на научных данных.

Между тем, ключевые трендовые ингредиенты, такие как ретинол и ниацинамид, направлены на отшелушивание, лечение прыщей, иммунитет, морщины и эластичность кожи.

Успех этих «героических» ингредиентов, которые впервые были обнаружены в продуктах по уходу за лицом, теперь перекочевал и в продукты по уходу за телом.

Кантар отметил, что такие бренды, как Naturium и Paula's Choice, теперь предлагают «активные» средства по уходу за телом, такие как гель для душа с сывороткой с ниацинамидом, обновляющий кожу лосьон с ретинолом и осветляющий гель для душа с витамином С.

Исследование Кантара также показало, что потребители косметики и средств личной гигиены теперь стремятся к чему-то более значимому и более осознанно относятся к тому, на что они тратят свои деньги.

Постоянно растущая группа потребителей ожидает, что все продукты, которые они покупают, будут соответствовать их ценностям, которые могут включать в себя множество факторов, таких как инклюзивность, сверхчистые ингредиенты, заявления об устойчивом развитии, осведомленность о климате, социальное воздействие и возрождение укоренившихся традиционных практик. в древней мудрости.