Результаты таковы: на что потратили деньги китайские потребители на фестивале Циси?

Хотя в Китае существует множество версий Дня святого Валентина, ни одна из них не похожа на фестиваль Циси. В этом году этот праздник приходится на 22 августа и является единственным романтическим праздником, основанным на китайской мифологии — горько-сладкой истории о несчастных влюбленных, которые могут встречаться только раз в году.

Фактически, фестиваль Циси 2023 года стал свидетелем возрождения традиционной культуры, поскольку молодые китайцы искали творческие способы празднования. Как сообщает Global Времена.

«Молодые потребители требуют впечатлений от продуктов в качестве подарков. Сюда входят развлекательные мероприятия, бронирование ресторанов и поездки», — говорит Сори Парк, ассистент по маркетингу в исследовательской компании Daxue Consulting. «В ответ на это Ctrip, ведущее онлайн-турагентство, расширило свои предложения, включив в них различные экспериментальные продукты, включая индивидуальные поездки к живописным природным местам и местам для кемпинга, а также билеты на самолет и автобус».

Конечно, не забыли и о подарках. В преддверии мероприятия объем поиска по словам «подарок», «подарок» и «подарочная коробка» значительно увеличился в китайском интернет-магазине Vip.com. Традиционные категории подарков, такие как ювелирные изделия, средства по уходу за кожей, косметика и парфюмерия, выросли — продажи каждой из них на онлайн-рынке скидок выросли более чем на 120 процентов в месяц.

В преддверии мероприятия объем поиска по словам «подарок», «подарок» и «подарочная коробка» значительно увеличился в китайском интернет-магазине Vip.com. Изображение: Vip.com

В частности, заказы на подарочные коробки на Vip.com выросли более чем на 150 процентов за неделю до фестиваля по сравнению со средним объемом за пределами китайского Дня святого Валентина. По данным конкурирующего сайта электронной коммерции JD.com, на долю косметических наборов приходится большая часть этих подарочных коробок на любовную тематику, что составляет 22 процента от общего объема продаж.

«Во-первых, подарочные коробки предлагают экономичную альтернативу покупке отдельных продуктов, что соответствует современной молодежной тенденции к разумным тратам», — говорит Софи Кулон, соучредитель цифровой консалтинговой компании VO2 Asia Pacific. «Во-вторых, подарочные коробки имеют глубокий культурный резонанс. Основанные на традициях китайского Нового года, они символизируют развивающееся культурное наследие и воплощают в себе эмоции, стремления и благословения».

Используя «романтическую экономику» Китая, Vip.com в этом году сотрудничал с 500 брендами, выпустив к этому событию десятки тысяч подарочных коробок. За неделю до фестиваля продажи японского косметического бренда SK-II выросли в десять раз, китайского производителя бытовой техники Flyco — в шесть раз, а токийского производителя косметических устройств Ya-Man — в пять раз через интернет-магазин.

На платформе доставки Meituan заказы на косметику выросли на 98 процентов в годовом исчислении по состоянию на полдень 22 августа. В тройку крупнейших ритейлеров красоты с наибольшим объемом заказов вошли Sephora, Afiona и Harmay. Sephora добилась впечатляющего роста на 1234% в месячном исчислении, предложив услугу мгновенной доставки во время курортного сезона.

Помимо подарочных коробок и косметических товаров, популярной категорией было спортивное оборудование. Продажи лыжных шлемов и эллиптических тренажеров на JD.com выросли более чем в 10 раз по сравнению с предыдущим месяцем, что соответствует растущему интересу китайских потребителей к оздоровлению и спорту на открытом воздухе. Более того, продажи элитных спортивных брендов на Vip.com в течение начального рекламного периода подскочили на 231 процент по сравнению с прошлым месяцем.

На платформе доставки Meituan заказы на косметику выросли на 98 процентов в годовом исчислении по состоянию на полдень 22 августа. Изображение: скриншот Weibo

«Молодые потребители все чаще дарят товары для здоровья и хорошего самочувствия, поскольку они ищут способы поддержать целостное благополучие других и себя. Covid-19, старение населения, урбанизация и повышение осведомленности о здоровье еще больше усугубили это», — говорит Парк из Daxue Consulting. «Это также может объяснить, почему молодые потребители больше склоняются к спортивному оборудованию и тренажерам».